Depuis quelques semaines, on peut voir une campagne mettant en scène des personnes, surtout des femmes, avec des lunettes de vue avec un texte du type « Avant, j’étais… ». Le « … » est un trait de caractères ou (surtout !) physique. L’idée de cette publicité est de dire que le fait de porter des lunettes de la marque X permet de cacher un soi-disant défaut…
L’importance de la silhouette est telle, chez les femmes notamment, que cette campagne fait son effet. Notamment sur la discordance des faits, la personne n’a pas changé physiquement mais c’est uniquement la vue que l’on a d’elle qui a changé puisque ces lunettes-là ont la capacité de gommer certains défauts…
On se dit alors : « mais elle n’a pas changé ! » et on comprend alors, par l’apposition d’un « moment sans » et un « moment avec » que les lunettes sont responsables de ce « changement ». On a donc un état sans lunettes et un état avec lunettes même si on n’a pas visuellement le premier ; on l’imagine alors…
Cette publicité fonctionne, c’est certain mais est-elle efficace, cela reste à voir… Elle a en tout cas fait le « buzz » !
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